خلاصه کتاب برندهای عجیب و غریب در اینستاگرام ( نویسنده الکسیس سی مادریگال )
خلاصه کتاب برندهای عجیب و غریب در اینستاگرام ( نویسنده الکسیس سی مادریگال )
کتاب «برندهای عجیب و غریب در اینستاگرام» نوشته الکسیس سی مادریگال، ماهیت فریب دهنده برخی برندسازی ها و تبلیغات آنلاین، به ویژه در پلتفرم اینستاگرام را آشکار می کند و نشان می دهد چگونه کسب وکارهایی با پشتوانه ضعیف یا محصولات بی کیفیت، با استفاده از ترفندهای روانشناختی و داستان سرایی دروغین، موفق به جذب مشتری و کسب سود می شوند.
در عصر حاضر، اینستاگرام به بستری قدرتمند برای ظهور و رشد سریع برندها تبدیل شده است. با این حال، پشت پرده این رشد خیره کننده، گاهی اوقات حقایقی پنهان و شیوه هایی غیراخلاقی نهفته است که الکسیس سی مادریگال، روزنامه نگار تحقیقی برجسته، در کتاب خود به نام «برندهای عجیب و غریب در اینستاگرام» آن ها را رمزگشایی می کند. این کتاب نه تنها لایه های پنهان تبلیغات فریبنده را بر ملا می سازد، بلکه بینشی عمیق برای خریداران هوشمند و فروشندگان مسئولیت پذیر فراهم می آورد تا بتوانند در اکوسیستم پیچیده کسب وکارهای آنلاین، تصمیم گیری های آگاهانه تری داشته باشند.
مقدمه: قدم گذاشتن به دنیای پنهان تبلیغات و برندسازی در اینستاگرام
اینستاگرام با بیش از یک میلیارد کاربر فعال ماهانه، به ویترینی جهانی برای محصولات و خدمات تبدیل شده است. برندها در هر اندازه، از کسب وکارهای خانگی کوچک گرفته تا شرکت های چند ملیتی بزرگ، از پتانسیل عظیم این پلتفرم برای معرفی خود به جهان بهره می برند. اما آیا تا به حال از خود پرسیده اید چگونه برخی برندهای ناشناس در اینستاگرام به سرعت مشهور می شوند، در حالی که پشتوانه واقعی ندارند؟ یا چگونه محصولات seemingly بی کیفیت با تبلیغات پر زرق و برق، ناگهان ترند می شوند؟
اینجا همان نقطه ای است که الکسیس سی مادریگال، با نگاه تیزبین و رویکرد تحقیقی خود، به آن ورود می کند. او در کتاب «برندهای عجیب و غریب در اینستاگرام»، به بررسی روش های نوظهور و اغلب مشکوکی می پردازد که این برندها برای خلق یک تصور از موفقیت و اعتبار، بدون داشتن واقعیت آن، به کار می گیرند. این اثر نه تنها برای فعالان بازاریابی دیجیتال و کارآفرینان آنلاین بینش های ارزشمندی دارد، بلکه به مصرف کنندگان نیز کمک می کند تا با دیدی بازتر و هوشیارتر، در دریای وسیع تبلیغات آنلاین ناوبری کنند.
الکسیس سی مادریگال، راوی پشت پرده های اینترنت: نویسنده این اثر کیست؟
الکسیس سی مادریگال (Alexis C. Madrigal) یک روزنامه نگار آمریکایی است که سابقه فعالیت گسترده در حوزه فناوری، رسانه و فرهنگ دیجیتال دارد. او به عنوان یکی از نویسندگان برجسته در نشریات معتبری مانند آتلانتیک شناخته می شود و در پروژه های تحقیقی مهمی از جمله ردیابی داده های کووید-۱۹ نیز نقش آفرینی کرده است.
پیشینه روزنامه نگاری تحقیقی مادریگال به او این امکان را می دهد که با نگاهی نقادانه و تحلیلی، پدیده های پیچیده اینترنتی را مورد بررسی قرار دهد. او تنها به سطح ماجرا بسنده نمی کند، بلکه به ریشه ها و سازوکارهای پنهان پدیده ها می پردازد. این تجربه عمیق در تحلیل داده ها و افشای حقایق پنهان، به او اعتباری ویژه در مباحث مربوط به اقتصاد دیجیتال و اخلاق رسانه ای می بخشد. دیدگاه مادریگال در درک پدیده «برندهای عجیب و غریب» از این جهت حائز اهمیت است که او با تکیه بر تحقیقات میدانی و تحلیل های دقیق، به جای قضاوت های سطحی، به شکافتن لایه های این پدیده می پردازد و ابعاد مختلف آن را برای خواننده روشن می سازد. او صرفاً به معرفی مشکل بسنده نمی کند، بلکه چگونگی شکل گیری آن را نیز توضیح می دهد و بدین ترتیب، به خواننده در درک عمیق تر و مقابله مؤثرتر با این چالش ها کمک می کند.
هسته اصلی کتاب: برندهای عجیب و غریب؛ چگونه با ترفندهای هیچ پول می سازند؟
کتاب «برندهای عجیب و غریب در اینستاگرام» به طور عمیق به سازوکارهایی می پردازد که از طریق آن ها برخی برندها، بدون داشتن محصولی باکیفیت یا سابقه درخشان، در فضای آنلاین به شهرت و سود می رسند. این بخش از کتاب، قلب تپنده تحلیل های مادریگال است.
تعریف و شناسایی برندهای عجیب و غریب: ماهیت این برندها
برندهای عجیب و غریب (Weird Brands) به آن دسته از کسب وکارهای آنلاین اطلاق می شود که اساس کار آن ها نه بر پایه کیفیت محصول، نوآوری واقعی یا ارزش گذاری بلندمدت، بلکه بر مبنای ایجاد یک تصویر فریبنده و موقتی از اعتبار و جذابیت است. این برندها اغلب با بودجه های کم شروع به کار می کنند و از استراتژی های بازاریابی تهاجمی و گاه غیراخلاقی برای ایجاد هایپ و جلب توجه سریع استفاده می کنند. فلسفه از هیچ پول ساختن در این برندها به این معناست که آن ها با حداقل سرمایه گذاری واقعی در تولید یا خدمات، و حداکثر سرمایه گذاری در فریب اذهان عمومی از طریق تبلیغات و داستان سرایی غیرواقعی، به سودهای کلان دست می یابند.
این برندها معمولاً از طریق دراپ شیپینگ (Dropshipping) یا واردات انبوه محصولات ارزان و بی کیفیت از بازارهای خارجی (مانند چین) فعالیت می کنند و سپس با بسته بندی جذاب و ادعاهای بزرگ، آن ها را به قیمت های گزافی به مشتریان می فروشند.
تشریح روش های تبلیغات فریبنده و روایت های دروغین
مادریگال در کتاب خود به تفصیل چگونگی استفاده از داستان سرایی غیرواقعی، اغراق و ادعاهای واهی را برای جذب مشتریان بررسی می کند. این برندها داستان هایی درباره ریشه های اصیل، مواد اولیه خاص، یا تأثیرات شگفت انگیز محصولاتشان می سازند که اغلب کاملاً ساختگی هستند. یکی از مشهورترین مثال ها در این زمینه، قضیه ساعت مجانی
است.
شرکت هایی مانند فولسوم اَند کو (Folsom & Co.) یا سو فای (Soufai)، ساعت هایی را به ظاهر رایگان عرضه می کنند و تنها هزینه ارسال را از مشتری دریافت می کنند. این ساعت ها معمولاً محصولاتی ارزان و بی کیفیت هستند که از چین وارد می شوند، در حالی که شرکت ها ادعا می کنند دفاتر و کارخانه هایشان در شهرهای معتبر مانند سان فرانسیسکو یا میامی قرار دارد. مشتریان با پرداخت هزینه ارسال، در واقع وارد یک چرخه بازاریابی می شوند که هدف اصلی آن نه فروش ساعت، بلکه جمع آوری اطلاعات تماس و فروش محصولات دیگر یا حتی استفاده از اطلاعات کارت بانکی است. روایت ساعت مجانی
صرفاً یک قلاب است تا توجه را جلب کند و مشتری را به سمت قیف فروش فریبنده هدایت کند.
نقش پلتفرم هایی مانند اینستاگرام و الگوریتم های آن ها
اینستاگرام با ماهیت بصری خود، بستر ایده آلی برای رشد برندهای عجیب و غریب است. تصاویر جذاب و ویدئوهای پر زرق و برق، به راحتی می توانند واقعیت ناقص یا بی کیفیت یک محصول را پنهان کنند. الگوریتم های اینستاگرام نیز نقش مهمی در این پدیده دارند. این الگوریتم ها با تمرکز بر تعامل (لایک، کامنت، اشتراک گذاری) و زمان صرف شده توسط کاربر، می توانند به برندهایی که به طور مصنوعی تعامل ایجاد می کنند یا محتوای بصری خیره کننده (حتی اگر فریبنده باشد) تولید می کنند، امتیاز بالاتری بدهند و آن ها را در معرض دید بیشتری قرار دهند.
همچنین، سهولت در ایجاد صفحات برند و اجرای کمپین های تبلیغاتی در اینستاگرام، بدون نیاز به مجوزهای پیچیده یا سرمایه اولیه زیاد، راه را برای این برندها هموار کرده است.
تاکتیک های غیراخلاقی و غیرحرفه ای
کتاب به بررسی ابزارهای متعددی می پردازد که این برندها برای تثبیت موقعیت فریبنده خود استفاده می کنند:
- خرید فالوور و لایک جعلی: با خرید فالوور و تعاملات مصنوعی، این برندها تعداد زیادی دنبال کننده به دست می آورند که به ظاهر به آن ها اعتبار می بخشد.
- نظرات و بازخوردهای جعلی: ایجاد نظرات مثبت ساختگی برای محصولات، حس اعتماد در مشتریان بالقوه ایجاد می کند.
- استفاده از اینفلوئنسرهای غیرشفاف: اینفلوئنسرهایی که بدون افشای دریافت هزینه یا محصول رایگان، به تبلیغ این برندها می پردازند و بدین ترتیب، رابطه اعتماد با مخاطبان خود را خدشه دار می کنند.
- سوءاستفاده از داده های کاربران: جمع آوری اطلاعات شخصی کاربران (گاهی اوقات بدون رضایت صریح آن ها) برای کمپین های بازاریابی هدفمندتر یا حتی فروش این اطلاعات به طرف های ثالث.
- ادعاهای دروغین محل تولید: همانطور که در مورد
ساعت مجانی
ذکر شد، ادعای تولید در کشوری توسعه یافته برای افزایش اعتبار و توجیه قیمت بالاتر، در حالی که محصول در واقع در کشوری دیگر با هزینه پایین تر تولید شده است.
برندهای عجیب و غریب، با ایجاد توهمی از ارزش و اعتبار، نه تنها به مصرف کنندگان آسیب می رسانند، بلکه به اعتماد کلی در فضای کسب وکار آنلاین لطمه می زنند.
مهمترین درس ها و بینش های کلیدی کتاب: چه چیزی می آموزیم؟
کتاب الکسیس سی مادریگال فراتر از افشاگری صرف است و بینش های عمیقی برای تمامی ذینفعان اکوسیستم دیجیتال ارائه می دهد. این درس ها برای ایجاد یک فضای آنلاین سالم تر و شفاف تر ضروری هستند.
قدرت روانی برندسازی کاذب
یکی از مهمترین درس هایی که از این کتاب می آموزیم، قدرت شگرف داستان سرایی و تصاویر جذاب بر ادراک و تصمیم گیری مشتریان است. برندهای عجیب و غریب، با استفاده از روانشناسی مصرف کننده، داستان های تخیلی و اغراق آمیز درباره محصولاتشان می سازند. این داستان ها، همراه با تصاویر حرفه ای و جلوه های بصری خیره کننده، حس اعتماد و تمایل به خرید را در مخاطب ایجاد می کنند، حتی اگر محصول واقعی فاقد کیفیت ادعایی باشد. این پدیده نشان می دهد که چگونه احساسات و تصورات، می توانند بر منطق و واقعیت در فرآیند خرید غلبه کنند.
راهکارهایی برای خریداران: چطور فریب نخوریم و هوشمندانه خرید کنیم؟
برای مصرف کنندگان، کتاب مادریگال یک راهنمای ضروری برای خرید هوشمندانه در فضای آنلاین است. او نکات عملی و یک چک لیست کاربردی برای تشخیص برندهای نامعتبر ارائه می دهد:
- تحقیق پیش از خرید: همیشه قبل از خرید از یک برند ناشناخته، در مورد آن جستجو کنید. نظرات مستقل، حضور در رسانه های خبری معتبر و سابقه فعالیت، می تواند راهگشا باشد.
- بررسی شبکه های اجتماعی: به جای تکیه بر تعداد فالوور، به کیفیت تعاملات (کامنت ها، پاسخ ها) توجه کنید. تعاملات واقعی و معنادار، نشانه ای از اعتبار است.
- به دنبال شفافیت باشید: یک برند معتبر، اطلاعات تماس، آدرس فیزیکی و سیاست های بازگشت کالا را به طور شفاف ارائه می دهد.
- ادعاهای اغراق آمیز را نادیده بگیرید: به هر محصولی که وعده های غیرواقعی (مثلاً چند برابر لاغری در یک هفته) می دهد، با شک و تردید نگاه کنید.
- توجه به جزئیات محصول: توضیحات محصول باید دقیق و کامل باشد. ابهامات یا کلی گویی ها می تواند نشانه ای از پنهان کاری باشد.
- بررسی قیمت: قیمت های بسیار پایین یا بسیار بالا (برای محصولاتی که منطقاً گران نیستند) می تواند نشانه ای از فریب باشد.
درس هایی برای فروشندگان و کارآفرینان: از اخلاق تا پایداری
این کتاب تنها هشداری برای خریداران نیست، بلکه راهنمایی برای فروشندگان و کارآفرینانی است که می خواهند یک برند معتبر و پایدار در اینستاگرام بسازند. مادریگال تأکید می کند که در بلندمدت، اخلاق و شفافیت، سرمایه های اصلی یک برند هستند. ساخت برند بر پایه ارزش های واقعی، کیفیت محصول، خدمات مشتری عالی و صداقت در تبلیغات، راهکاری پایدارتر از ترفندهای موقتی است. برندهای اخلاقی نه تنها اعتماد مشتری را جلب می کنند، بلکه جامعه ای وفادار از مصرف کنندگان ایجاد می کنند که در نهایت به رشد و پایداری کسب وکار کمک می کند.
مسئولیت مرورگرها و پلتفرم ها
مادریگال همچنین به نقش پلتفرم های بزرگی مانند اینستاگرام و شرکت های تکنولوژی در کنترل و جلوگیری از گسترش این پدیده ها اشاره می کند. این پلتفرم ها مسئولیت دارند که با بهبود الگوریتم ها، تشدید نظارت بر تبلیغات، و اعمال قوانین سخت گیرانه تر، از سوءاستفاده های غیراخلاقی جلوگیری کنند. این شامل مبارزه با حساب های جعلی، نظرات ساختگی و محتوای گمراه کننده است. مسئولیت پذیری پلتفرم ها در حفظ یک اکوسیستم دیجیتال سالم، نقش حیاتی دارد.
بررسی موردی: نمونه هایی از ترفندهای برندهای عجیب و غریب
برای درک عمیق تر مفاهیم مطرح شده در کتاب، ضروری است به بررسی نمونه های واقعی از ترفندهای برندهای عجیب و غریب بپردازیم. ماجرای ساعت رایگان
یکی از برجسته ترین نمونه هاست که ابعاد مختلف فریب کاری را به خوبی نشان می دهد.
ماجرای ساعت رایگان: شرکت فولسوم اَند کو و سو فای
همانطور که پیشتر اشاره شد، هنرمندی به نام جِنی اودِل در تحقیقات خود به این پدیده ساعت مجانی
برخورد. داستان از آنجا آغاز می شود که یکی از دوستان اودل با افتخار یک ساعت مچی را به او نشان می دهد و ادعا می کند که آن را مجانی از اینترنت خریده است.
این ساعت از شرکتی به نام فولسوم اَند کو آمده بود. تحقیقات نشان داد که این شرکت و نمونه های مشابه آن مانند سو فای، که ساعت های معمولی و ارزان قیمت تولید می کنند، از یک استراتژی بازاریابی به ظاهر جذاب اما فریبنده استفاده می کنند: شما فقط هزینه ارسال را پرداخت کنید و ساعت را رایگان دریافت کنید.
تحلیل ابعاد فریب کاری:
- ادعاهای دروغین محل تولید: شرکت فولسوم اَند کو ادعا می کرد که کارخانه آن ها در سان فرانسیسکو قرار دارد. شرکت سو فای نیز ادعا می کرد در میامی واقع شده است. این ادعاها به منظور ایجاد حس اعتبار، کیفیت و طراحی منحصر به فرد در ذهن مشتریان بود. در حالی که واقعیت این بود که بیشتر این ساعت ها در کارخانه های تولید انبوه در چین ساخته می شدند و صرفاً با یک برند جدید بسته بندی می شدند.
- کیفیت محصول: ساعت های ارائه شده، اغلب از کیفیت بسیار پایینی برخوردار بودند. آن ها محصولاتی بودند که شاید در بازارهای عمده فروشی با قیمتی ناچیز قابل تهیه بودند، اما با یک بسته بندی شیک و تبلیغات اغراق آمیز، ارزش کاذبی پیدا می کردند.
- فریب در قیمت گذاری: در ظاهر، ساعت مجانی بود و مشتری تنها هزینه ارسال را می پرداخت. اما هزینه ارسال به گونه ای تنظیم می شد که هم هزینه واقعی ساعت بی کیفیت را پوشش دهد و هم سودی برای فروشنده به همراه داشته باشد. در واقع، مشتریان در حال خرید یک ساعت ارزان قیمت با نام رایگان بودند که هزینه ارسال آن، فراتر از ارزش واقعی محصول بود.
- جمع آوری داده ها: هدف پنهان دیگر این کمپین ها، جمع آوری اطلاعات تماس و کارت بانکی مشتریان بود. این اطلاعات می توانست برای کمپین های بازاریابی آینده (فروش محصولات دیگر، عضویت در سرویس های پولی) یا حتی فروش به طرف های ثالث مورد سوءاستفاده قرار گیرد.
این نمونه به خوبی نشان می دهد که چگونه برندهای عجیب و غریب از ترفندهای روانشناختی و ادعاهای دروغین برای فریب مصرف کنندگان استفاده می کنند. آن ها نه تنها محصولی بی ارزش را می فروشند، بلکه اعتماد مصرف کننده را نسبت به خریدهای آنلاین خدشه دار می کنند و فضایی مسموم برای رقابت ایجاد می کنند.
چه کسانی نباید خواندن این کتاب را از دست بدهند؟
کتاب «برندهای عجیب و غریب در اینستاگرام» اثری است که طیف وسیعی از مخاطبان می توانند از آن بهره مند شوند. مطالعه این کتاب برای گروه های زیر حیاتی است:
- کارآفرینان و صاحبان کسب وکارهای آنلاین: برای درک عمیق محیط رقابتی اینستاگرام، شناسایی تاکتیک های غیراخلاقی رقبا و ساخت یک برند پایدار بر پایه اصول صحیح.
- متخصصان بازاریابی دیجیتال و برندینگ: برای آشنایی با روندها و چالش های جدید در برندینگ آنلاین، بهینه سازی استراتژی های بازاریابی و جلوگیری از اشتباهات رایج.
- خریداران و مصرف کنندگان آنلاین: برای افزایش هوشیاری در خریدهای اینترنتی، تشخیص تبلیغات فریبنده و محافظت از خود در برابر محصولات بی کیفیت و کلاهبرداری.
- دانشجویان و پژوهشگران حوزه اقتصاد دیجیتال و رسانه: برای تحلیل پدیده های نوظهور در فضای آنلاین، تأثیرات آن ها بر جامعه و اقتصاد و نقش اخلاق در کسب وکارهای دیجیتال.
- مدیران شبکه های اجتماعی و تولیدکنندگان محتوا: برای درک عمیق تر مسئولیت های اخلاقی در تولید محتوا و برندسازی در پلتفرم هایی مانند اینستاگرام.
این کتاب یک سرمایه گذاری دانشی برای هر کسی است که به نحوی با فضای آنلاین درگیر است، چه به عنوان تولیدکننده و چه به عنوان مصرف کننده.
نتیجه گیری: بازاندیشی در دنیای برندینگ دیجیتال و اهمیت سواد رسانه ای
کتاب «برندهای عجیب و غریب در اینستاگرام» نوشته الکسیس سی مادریگال، بیش از یک خلاصه یا نقد بر پدیده ای خاص است؛ این یک هشدار جدی و یک فراخوان به بازاندیشی در دنیای فزاینده پیچیده برندینگ دیجیتال است. مادریگال با تحلیل دقیق خود نشان می دهد که چگونه ظهور پلتفرم هایی مانند اینستاگرام، با وجود پتانسیل های بی نظیر برای ارتباط و تجارت، بستری برای شکوفایی تاکتیک های فریبنده و غیراخلاقی نیز فراهم کرده است.
نکات اصلی کتاب تأکید می کنند که اعتبار و اعتماد، ارزشمندترین سرمایه ها در هر کسب وکاری هستند، اما در فضای آنلاین، به راحتی می توان آن ها را با داستان های ساختگی و تصاویر جذاب به ظاهر ایجاد کرد. این پدیده نه تنها به جیب مصرف کنندگان آسیب می زند، بلکه بر کل اقتصاد دیجیتال و فرهنگ مصرف گرایی تأثیر منفی می گذارد و رقابت سالم را مختل می کند.
در نهایت، این کتاب به ما یادآوری می کند که در عصر اطلاعات و ارتباطات، سواد رسانه ای بیش از هر زمان دیگری اهمیت دارد. هم تولیدکنندگان محتوا و برندها، و هم مصرف کنندگان، باید با دقت و مسئولیت پذیری بیشتری در این فضا فعالیت کنند. تولیدکنندگان باید به سمت برندسازی اخلاقی و پایدار حرکت کنند، در حالی که مصرف کنندگان باید هوشیارتر باشند و پیش از هر تصمیم به خرید، به تحقیق و تحلیل بپردازند. آینده بازاریابی دیجیتال به شدت به نقش اخلاق و شفافیت گره خورده است و درک این مفاهیم، گامی اساسی در جهت ساختن یک فضای آنلاین سالم تر و قابل اعتمادتر است.
سوالات متداول درباره کتاب برندهای عجیب و غریب در اینستاگرام
کتاب برندهای عجیب و غریب در اینستاگرام دقیقاً درباره چیست؟
این کتاب به بررسی و افشای روش های تبلیغاتی و برندسازی فریبنده و غیراخلاقی می پردازد که توسط برخی شرکت ها در اینستاگرام و سایر پلتفرم های آنلاین به کار گرفته می شود. نویسنده نشان می دهد چگونه این برندها با استفاده از دروغ پردازی، اغراق و ترفندهای روانشناختی، محصولاتی بی کیفیت یا بی ارزش را به فروش می رسانند و به سرعت شهرت کسب می کنند.
الکسیس سی مادریگال چه کسی است و تخصص او چیست؟
الکسیس سی مادریگال یک روزنامه نگار تحقیقی و نویسنده آمریکایی است که در نشریاتی نظیر آتلانتیک فعالیت داشته و به دلیل تحلیل های عمیق خود در حوزه فناوری، رسانه و فرهنگ دیجیتال شناخته می شود. تخصص او در کندوکاو و افشای لایه های پنهان پدیده های آنلاین، به او دیدگاهی نقادانه و ارزشمند در موضوع برندینگ دیجیتال بخشیده است.
مهمترین پیامی که این کتاب برای خریداران آنلاین دارد، چیست؟
مهمترین پیام برای خریداران، افزایش سواد رسانه ای و هوشیاری است. کتاب به آن ها می آموزد که چگونه تبلیغات فریبنده را تشخیص دهند، پیش از خرید تحقیق کنند و از خود در برابر ادعاهای اغراق آمیز و محصولات بی کیفیت محافظت کنند تا خریدهای امن تر و آگاهانه تری داشته باشند.
آیا این کتاب فقط برای خریداران است یا برای فروشندگان هم مفید است؟
این کتاب هم برای خریداران و هم برای فروشندگان و کارآفرینان آنلاین بسیار مفید است. برای فروشندگان، بینش های ارزشمندی درباره محیط رقابتی، شیوه های صحیح برندسازی اخلاقی و پایدار، و راه های پرهیز از گرفتار شدن در دام تاکتیک های غیراخلاقی ارائه می دهد.
چگونه می توانیم از فریب در تبلیغات اینستاگرامی جلوگیری کنیم؟
برای جلوگیری از فریب، باید همواره قبل از خرید از برندهای ناشناخته، تحقیق کنید. به دنبال شفافیت در اطلاعات تماس و سیاست های بازگشت باشید، به کیفیت تعاملات در شبکه های اجتماعی (نه فقط تعداد فالوور) توجه کنید و نسبت به وعده های اغراق آمیز و تخفیف های غیرواقعی بدبین باشید.
آیا این کتاب درباره اینفلوئنسر مارکتینگ هم صحبت می کند؟
بله، کتاب به نقش اینفلوئنسرها، به ویژه اینفلوئنسرهای غیرشفاف، در ترویج برندهای عجیب و غریب اشاره می کند. نویسنده به این موضوع می پردازد که چگونه اینفلوئنسرها ممکن است بدون افشای دریافت هزینه یا محصول، به تبلیغ این برندها بپردازند و بدین ترتیب، اعتماد مخاطبان خود را خدشه دار کنند.