تغییر لوگو و نشان مزدا پس از ۲۸ سال

به گزارش خبرگزاری تی تی آنلاین و به نقل از پدال تغییر برند یک هنر ظریف است که بین حفظ میراث و پذیرش مدرنیته تعادل برقرار می کند. اگر این کار به درستی انجام شود به عنوان یک تکامل طبیعی به نظر می رسد اما اگر اشتباه صورت گیرد می تواند هویت برند را به خطر بیندازد—نمونه ای از این اشتباه را می توان در تغییر لوگوی جگوار مشاهده کرد که بسیاری از طرفداران را ناامید کرد.

در سال های اخیر برندهای خودروسازی به سمت طراحی های مسطح تر حرکت کرده اند تا با فضای دیجیتال هماهنگ شوند اما در این مسیر برخی از آن ها هویت بصری خود را از دست داده اند. مزدا بر خلاف برخی از رقبا با رویکردی هوشمندانه تر به بازطراحی لوگوی خود پرداخته و نشان داده که مدرن سازی الزاماً به معنای کنار گذاشتن هویت نیست.

تکامل نه انقلاب

لوگوی جدید مزدا یک نمونه عالی از پالایش طراحی بدون تغییر ریشه هاست. این شرکت از نشان سه بعدی و براق خود فاصله گرفته و به نسخه ای مسطح و ساده تر روی آورده است اما عناصر اصلی که آن را متمایز می کنند همچنان حفظ شده اند.

حرف “M” نمادین مزدا همچنان با بال های کشیده اش حس حرکت و جاه طلبی را القا می کند. تفاوت اصلی در نحوه اجراست: خطوط و زوایا تیزتر شده طراحی ساده تر شده و نتیجه لوگویی است که هم روی جلوپنجره خودرو و هم روی صفحه نمایش گوشی هوشمند به خوبی دیده می شود.

احترام به میراث حرکت به سوی آینده

مزدا همواره از نماد “M” در یک قاب بیضوی یا بال مانند استفاده کرده که حس حرکت و پویایی را منتقل می کند. این نماد در طول دهه ها تکامل یافته اما هرگز شمایل قابل تشخیص خود را از دست نداده است. در نسخه جدید تیم طراحی مزدا هسته اصلی این نماد را حفظ کرده اما جزئیات اضافی را حذف و طراحی را مدرن تر کرده است.

سادگی حساب شده

مسطح سازی لوگو ممکن است آسان به نظر برسد اما اگر طراحی بیش از حد ساده شود ممکن است برند هویت بصری خود را از دست بدهد. در لوگوی جدید مزدا حذف افکت های سه بعدی و براق بدون از بین بردن شخصیت نماد صورت گرفته است. این تغییر یادآور تحول لوگوی بتمن است که از فرم بیضوی کلاسیک به یک طراحی مدرن و تیزتر تبدیل شد.

بهینه شده برای دنیای دیجیتال

امروزه اولین برخورد افراد با لوگوها معمولاً از طریق آیکون های کوچک در اپلیکیشن ها و شبکه های اجتماعی صورت می گیرد بنابراین طراحی مینیمالیستی که در اندازه های کوچک نیز واضح باشد اهمیت زیادی دارد. مزدا با در نظر گرفتن این موضوع اطمینان حاصل کرده که لوگوی جدیدش در هر مقیاسی از بیلبوردهای بزرگ تا صفحه نمایش گوشی های هوشمند به خوبی نمایش داده شود.

یک تغییر حساب شده

برخلاف برندهایی که با یک تغییر ناگهانی هویت بصری خود را از بین برده اند مزدا مسیر تکامل را انتخاب کرده است. این شرکت به جای یک بازطراحی انقلابی لوگوی خود را به گونه ای اصلاح کرده که همچنان حس آشنایی داشته باشد.

درس هایی از تغییر برند مزدا

این تغییر برند چند نکته کلیدی را نشان می دهد:

• پیروی کورکورانه از ترندها اشتباه است؛ طراحی باید مبتنی بر نیازهای واقعی برند و تجربه کاربری باشد.
• عناصر هویتی حفظ شوند؛ اگر یک نشان دارای المان های شاخص است باید در نسخه جدید نیز حفظ و تطبیق داده شوند.
• نگاه دیجیتال محور داشته باشید؛ لوگو باید در اندازه های کوچک نیز قابل تشخیص باشد.
• تکامل تدریجی بهتر از تغییر ناگهانی است؛ برندهایی با سابقه طولانی نباید با یک طراحی کاملاً جدید هویت خود را از دست بدهند.

معرفی رسمی لوگوی جدید

لوگوی جدید مزدا که اولین تغییر اساسی آن در ۲۸ سال اخیر محسوب می شود برای اولین بار در جولای ۲۰۲۴ در اداره ثبت اختراعات ژاپن به ثبت رسید. انتظار می رود جدیدترین خودروهای معرفی شده توسط این کمپانی با لوگوی جدید رونمایی و معرفی شوند.

این تغییر بخشی از روند جهانی خودروسازان برای طراحی لوگوهای ساده تر و دیجیتال پسندتر است. شرکت هایی مانند فولکس واگن آئودی ب ام و ولوو نیسان جگوار و استون مارتین نیز در سال های اخیر اقدام به بازطراحی مینیمالیستی لوگوهای خود کرده اند.

با این حال آنچه مزدا را متمایز می کند شیوه ای است که این تغییر را اجرا کرده است. حفظ ریشه ها احترام به گذشته و همگام شدن با آینده بدون از بین بردن هویت اصلی برند.

۲۲۷۳۲۳